La blockchain è una tecnologia che permette di creare e gestire un registro distribuito e immutabile di transazioni digitali, garantendo sicurezza, trasparenza e tracciabilità. Questa tecnologia sta trovando sempre più applicazioni in diversi settori, tra cui quello dell’orologeria di lusso, dove offre vantaggi sia ai produttori che ai consumatori.
La certificazione dell’autenticità e dell’origine
Uno dei principali problemi che affligge il mercato degli orologi di lusso è la contraffazione, che danneggia l’immagine e il valore dei marchi autentici e inganna i potenziali acquirenti. La blockchain può offrire una soluzione efficace a questo problema, permettendo di certificare l’autenticità e l’origine di ogni orologio, attraverso un codice univoco e una serie di informazioni digitali che ne attestano la provenienza, la storia e le caratteristiche. Queste informazioni sono registrate in modo permanente e verificabile sulla blockchain, e possono essere consultate da chiunque tramite un’applicazione o uno scanner.
Alcuni marchi di orologi di lusso hanno già adottato la blockchain per certificare i loro prodotti, come Vacheron Constantin, Ulysse Nardin e Breitling. Questi marchi hanno aderito all’Aura Blockchain Consortium, un’iniziativa lanciata nel 2019 da LVMH, Prada e Cartier, che mira a creare uno standard comune per l’uso della blockchain nel settore del lusso. L’obiettivo è di garantire ai clienti una maggiore fiducia e sicurezza nell’acquisto di prodotti di lusso, e di proteggere i marchi dalla concorrenza sleale.
La democratizzazione dell’investimento e della rivendita
Un altro vantaggio che la blockchain può offrire al mercato degli orologi di lusso è la possibilità di democratizzare l’investimento e la rivendita di questi beni, rendendoli accessibili a un pubblico più ampio e diversificato. La blockchain, infatti, permette di creare dei token, ovvero delle unità di valore digitale che rappresentano una quota di proprietà di un bene reale, come un orologio. Questi token possono essere emessi, scambiati e trasferiti sulla blockchain, in modo rapido, sicuro e trasparente, senza intermediari.
Questo significa che gli investitori possono acquistare e vendere dei token che corrispondono a una frazione di un orologio di lusso, senza doverlo possedere fisicamente, e beneficiare della sua rivalutazione nel tempo. Inoltre, i proprietari di orologi di lusso possono monetizzare il loro bene, offrendo dei token che ne rappresentano una parte, e mantenendo il controllo e la custodia dell’orologio. Questo sistema facilita la liquidità e la circolazione degli orologi di lusso, e crea nuove opportunità di guadagno per gli appassionati e i collezionisti.
Un esempio di questo modello di business è MintWatch, una start-up italiana che ha presentato nel 2023 la sua piattaforma di investimento in orologi di lusso basata sulla blockchain. MintWatch permette agli investitori di acquistare dei token che rappresentano una quota di un fondo che investe in orologi di lusso, selezionati da un team di esperti. MintWatch gestisce in modo attivo il portafoglio di orologi, facendo trading e rivendita, e distribuisce i ricavi agli investitori. Inoltre, MintWatch sta sviluppando un marketplace digitale per l’emissione e la negoziazione di NFT, ovvero dei token non fungibili che rappresentano dei digital twins degli orologi acquistati.
La creazione di una relazione con i clienti
Un ulteriore beneficio che la blockchain può apportare al mercato degli orologi di lusso è la possibilità di creare e mantenere una relazione con i clienti, anche nel caso di rivendita o trasferimento di proprietà. La blockchain, infatti, permette di registrare e conservare la storia di ogni orologio, e di identificare i suoi proprietari successivi, tramite il loro indirizzo digitale. Questo consente ai marchi di orologi di lusso di conoscere e contattare i loro clienti, anche quelli che hanno acquistato un orologio di seconda mano, e di offrire loro dei servizi personalizzati, come la manutenzione, la garanzia, l’assistenza, o delle offerte esclusive.
Questo sistema può aumentare la soddisfazione e la fedeltà dei clienti, e creare una comunità di appassionati e collezionisti legati al marchio. Inoltre, può favorire la trasparenza e la responsabilità sociale del marchio, che può dimostrare la provenienza etica e sostenibile dei suoi materiali e dei suoi processi produttivi, grazie alla blockchain.
Conclusioni
La blockchain è una tecnologia che sta trasformando il mercato degli orologi di lusso, offrendo vantaggi sia ai produttori che ai consumatori. La blockchain permette di certificare l’autenticità e l’origine degli orologi, di democratizzare l’investimento e la rivendita di questi beni, e di creare una relazione con i clienti. Questi aspetti possono contribuire a valorizzare il settore dell’orologeria di lusso, e a renderlo più competitivo e innovativo.
